В юбилейном 2026 году по инициативе Администрации города реализуется проект по разработке бренда Улан-Удэ. Весной при поддержке средств массовой информации и активных горожан было проведено масштабное исследование, в котором приняло участие более 5 тысяч жителей столицы Бурятии.
По результатам исследования сформирована модель идентичности города, включающая восемь ключевых смысловых направлений: Байкал, «голова» (не только как символ знаменитого памятника Ленину, но и как отражение интеллектуального потенциала города), буддизм, солнце, столица Бурятии, метисность как синтез культур, Восток и Азия, а также образ «города двух» – двух букв «У», двух рек и двух частей города, разделённых Транссибирской магистралью.
На основе сочетания этих смыслов разработаны варианты концепции бренда Улан-Удэ. В мае они были представлены участникам шести фокус-групп. По итогам обсуждений в финал вышли три концепции, получившие наибольшую поддержку жителей:
- «Улан-Удэ. Ясно каждому»
- «Улан×Удэ. Умно жить»
- «Улан-Удэ. Путь к просветлению»
Сегодня у каждого жителя есть возможность познакомиться с вариантами, прошедшими в финал, и принять участие в выборе будущего бренда города. Пройти опрос можно здесь.
В июне с учётом мнений жителей, а также оценок внутренних и внешних экспертов планируется определить ключевую идею бренда Улан-Удэ. До конца юбилейного года будут разработаны визуальный стиль бренда и комплексный план его внедрения и продвижения.
Бренд города призван подчеркнуть уникальность Улан-Удэ, усилить его узнаваемость и стать дополнительным инструментом развития туристического, инвестиционного и культурного потенциала столицы Бурятии.
