Английское слово Normcore образовано от слияния английских слов normal (нормальный, обычный) и hardcore (интенсивный, неустанный).

Впервые это слово было упомянуто в 2009 году, но в широкое употребление вошло только после того как арт-группа K-Hole в 2013 упомянула его в одном из своих докладов «Режим молодежи: доклад о свободе». Настоящий успех слово «нормкор» приобрело в 2014 после статьи в американском журнале New York Magazine.

Нормкор в объективе Вани Леонтьева

фотограф: Ваня Леонтьев
стиль: Полина Бугдаева
Md: Sofia Nee model management
макияж: Дэнсэма Дашицыренова

Оно не сразу стало употребляться по отношению к формату одежды, имелось лишь в виду отношение к ней. Как результат реакции общества на пресыщение модой – высокой, искусной, а значит неудобной и мало применимой в обычной жизни.  

Нормкор в объективе Вани Леонтьева

Фотограф: Ваня Леонтьев
Стиль: Полина Бугдаева
Макияж: Арюна Яковлева
Md: Sofia Nee model management
Локация: Фотостудия "А5"

Нормкор в объективе Вани Леонтьева

фотограф: Ваня Леонтьев
стиль: Полина Бугдаева
Md: Sofia Nee model management
макияж: Дэнсэма Дашицыренова

Нормкор в одежде выбирают люди, которые не хотят ничем выделяться среди толпы, именно поэтому он так быстро распространился среди звезд и жителей Голливуда. Но при этом содержание термина вовсе не обозначает, что они надевают первое, что попадется под руку. Они сознательно выбирают одежду, которая ничем не примечательна и не будет  отличать их от других людей.

Нормкор в объективе Вани Леонтьева

Фотограф: Ваня Леонтьев
Стиль: Полина Бугдаева
Макияж: Арюна Яковлева
Md: Sofia Nee model management
Локация: Фотостудия "А5"

На первый план нормкора выходит небрежность и обычная одежда. И совсем неважно, где вы ее взяли — на рынке или в обычном супермаркете. Вдохновение для нормкора — это простые вещи из детства: обычные джинсы, футболки, кроссовки, топы, невзрачные ветровки, водолазки…

Нормкор в объективе Вани Леонтьева

Фотограф: Ваня Леонтьев
Стиль: Полина Бугдаева
Макияж: Арюна Яковлева
Md: Sofia Nee model management
Локация: Фотостудия "А5"

Нормкор в объективе Вани Леонтьева

Фотограф: Ваня Леонтьев
Стиль: Полина Бугдаева
Макияж: Арюна Яковлева
Md: Sofia Nee model management

Одеваясь, как миллионы людей, ты больше не боишься быть как все. Ты одеваешься, не задумываясь. Не тратя ни время, ни деньги.

Нормкор в объективе Вани Леонтьева

фотограф: Ваня Леонтьев
стиль: Полина Бугдаева
Md: Sofia Nee model management
макияж: Дэнсэма Дашицыренова