С 27 по 30 сентября в Улан-Удэ прошёл межрегиональный форум «Стихии Инсайта», организованный продюсерским центром «Инсайт Люди». Форум объединил более 100 блогеров из 19 регионов России. Участники обсуждали о том, как рассказывать о локальной истории, традициях и культурном коде территорий без штампов. Программа также включала знакомство с Бурятией и её культурой.
Одним из гостей стала тревел-блогер из Камчатского края Елена Шкода. Соцсети девушки неожиданно «выстрелили» в начале 2026 года, когда её родной регион засыпало таким снегом, что сугробы поднялись выше человеческого роста. Елена поделилась с нами секретами ведения соцсетей, рассказала, какой контент сегодня интересен людям и как застрять в телефоне, если твоя работа связана с соцсетями.
Удачная попытка понять Бурятию
– Елена, для начала расскажите немного о мероприятии, благодаря которому вы побывали в Улан-Удэ.
– Это было потрясающее мероприятие – Всероссийский форум блогеров от самого крупного продюсерского центра в России «Инсайт Люди»! Я так понимаю, что при поддержке администрации города и Министерства туризма. Нас тепло встретили, рассказали про регион, про гостеприимство, интересные направления. Представители власти были очень дружелюбные, на одном языке с нами говорили – для меня это было неожиданно и приятно.
Также на этом форуме были представлены местные артисты – потрясающие этнические номера, от которых мурашки. Мероприятие было очень красивое, доброе. Всё происходило в одном месте – в отеле, что очень удобно. Форум был посвящён изучению Бурятии, мы попытались понять этот регион, рассказать о нём, каким мы его увидели. Мы отправились на несколько экскурсий. Также у нас было обучение тому, как создавать хороший качественный контент. Выступал актёр Сергей Романович, у которого в соцсетях более 9 миллионов подписчиков. Он делился тем, как продвигает свой блог, давал рекомендации.
Очень насыщенное мероприятие, которое дало много контента про Улан-Удэ.
Иностранцы думали, что это фейк
– До того как Камчатка увидела вас в соцсетях, кем вы были в прошлой жизни? Чем вы занимаетесь в основное время?
– Я всю жизнь занималась рекламой. В принципе моя деятельность всегда была связана с социальными сетями и интернетом, и поэтому, даже когда я не была блогером, всё равно занималась продвижением в социальных сетях. У меня есть студия продвижения бизнеса в интернете, куда обращаются предприниматели, которые хотят, чтобы их узнали в социальных сетях для постройки бренда.
Я больше занималась чужими проектами и в какой-то момент, несколько лет назад, решила сместить фокус на себя, потому что клиенты приходят и уходят, а свой проект остаётся всегда. Поэтому я стала развивать в том числе и свой блог, делать большой упор на него.
– Помните ли вы свой первый пост или первое видео, которое по-настоящему «выстрелило»? О чём был этот пост?
– Да, конечно! Первое видео, которое «залетело», – про небывалый снегопад у нас в Камчатском крае в январе этого года. Его посмотрели более 10 миллионов человек в одном только «Инстаграме» (принадлежит компании Meta, признана экстремистской и запрещена на территории РФ). И такие же примерно просмотры в «ТикТоке», на «Ютьюбе».
В последнее время на Камчатке зимы всегда малоснежные. Всё шло к тому, что у нас даже не было толкового горнолыжного сезона. Чтобы покататься на лыжах, нам приходилось куда-то вылетать. И тут вдруг, в январе 2026 года, нас засыпало так, что снегом были покрыты первые два этажа домов, и, чтобы подойти к подъездам, мы спускались в «норы»! И этот контент небывало взлетел по всему миру. На тот момент на меня выходили даже иностранные СМИ, чтобы удостовериться, правда это или нет. Думали даже, что это какой-то фейк, сделанный при помощи искусственного интеллекта.
В итоге оказалось, что для людей, живущих в других уголках мира, интересна жизнь каких-то необычных регионов – например, Магадана или Камчатского края. И многие люди со мной остались после тех сенсационных событий.
Ещё одно тригерное событие было в прошлом году, когда мы пережили сильнейшее землетрясение, подобного которому не было больше 60 лет. Сила – 8,6 балла, очень длительное. Отсюда возникло ещё больше подписок, потому что людям стало интересно следить, как вообще мы здесь живём. Получается, стихийные бедствия помогли мне в привлечении аудитории.
Снег в августе у Мутновского вулкана
«Моя обычная жизнь для кого-то является необычной»
– За время ведения блога где вам удалось побывать? Что впечатляет вашу аудиторию больше всего?
– Я всегда путешествую и не связывала это с ведением блога. Единственное, я стала делать много обзоров для того, чтобы люди смотрели и понимали, что их будет ждать, когда они приедут туда. Например, недавно я была в Харбине, и у нас с Камчатского края появился новый прямой рейс в этот китайский город. И, соответственно, этот контент понравился многим людям. Им было интересно узнать о том, куда сходить, что поесть, сколько что стоит, что с собой взять, где остановиться, где поменять деньги, купить сим-карту и так далее. Такой формат оказался востребованным, и такой контент я добавила в свой блог.
За время ведения блога я ещё добавила путешествия по Дальнему Востоку, потому что всё же моя тема – это Камчатка и Дальний Восток. И захотелось больше показывать наши пространства, потому что именно эта тема очень востребована сейчас.
Самое интересное, что аудиторию впечатляет то, что меня уже не впечатляет. Им интересен именно Камчатский край. Например, я даже публикую вид из окна, рассказываю про поездки на горячие источники каждые выходные, про восхождения на вулкан Горелый или поездку к подножию Мутновского вулкана. Для нас это типичное постоянное времяпровождение с семьёй. Меня это так сильно, можно сказать, уже не впечатляет, но нравится наблюдать за реакцией людей, которых я туда везу. И у такого контента максимальное количество просмотров, сохранений. А для меня ничего особенного.
Петропавловск-Камчатский
Иногда, чтобы впечатлить аудиторию, даже не нужно никуда ехать из нашего края. При этом, если транслируешь какие-нибудь острова Таиланда, многие пишут: «О, классно». Но реакция не такая, когда показываешь, как выныривают киты в наших краях, или когда отправляешься на вечернюю прогулку у моря и показываешь вулканы вокруг. То есть аудиторию впечатляет именно то, что для нас уже привычно. Моя обычная жизнь для кого-то является необычной.
Что касается форума в Улан-Удэ, то, когда транслировала контент отсюда, многие люди тоже удивлялись местной культуре, буддийским храмам. Хотя для тех, кто живёт в Улан-Удэ, это тоже обыденность.
Границы между соцсетями и семьёй
– Существует ли для вас понятие «выгорание от контента»?
– Скорее, нет. Просто мне с детства нравится снимать и что-то транслировать. Я это делаю изначально для себя. Мне это нравится, и я даже не замечаю, как это делаю. Единственное выгорание может случиться, если делаешь что-то по заданию, особенно если оно тебе не нравится.
Часто блогер идёт к тому, чтобы нарастить аудиторию и потом продавать рекламу, и вот те моменты, когда ты делаешь то, от чего кайфуешь (показываешь те же пресловутые вулканы, например), когда тебе по кайфу удивлять других, – это происходит само собой. Но когда появляются предложения, техническое задание которых тебе не по душе, здесь можно немножко получить какое-то выгорание.
Но, чтобы этого не случилось, я пришла к тому, что просто не нужно делать то, что не нравится. Нужно подбирать сотрудничество, которое созвучно твоему образу жизни. Я бы порекомендовала не гнаться за всем подряд, а фокусироваться именно на том, что нравится тебе и твоей аудитории, потому что, если я сейчас буду засыпать людей огромным количеством рекламы, им это тоже не понравится, и от такого недовольства может произойти выгорание.
Август на Козельском вулкане
– Не ворчат ли близкие о том, что «долго сидите в телефоне» и тому подобное?
– В моей семье все уже привыкли, что я часто бываю с телефоном, и здесь важно определить, комфортно это всем или нет. Одно дело – можно действительно заниматься важными вещами в телефоне. Но я предпочитаю это делать в рабочее время, условно с девяти до восемнадцати часов делать монтаж, обработку, переписки с брендами и так далее.
Другое дело – быть в телефоне в вечернее время, которое стоит потратить на семью. Тут уже могут возникать вопросы: почему ты сейчас не мама, а всё ещё работаешь? Тут приходится либо объяснять, что это работа сверхнормы, которая сейчас нужна, либо же ты просто залипаешь в телефоне для поиска каких-то творческих идей. И, возможно, это стоит отложить. Поэтому я считаю, что правильно найти границы и обрисовать свой план.
Я работаю в сфере СММ – порой заходишь искать что-то по работе, но очень легко отвлекаешься на какие-то ненужные дела. Нужно либо держать фокус, либо делать под запись – к примеру, выделять только полчаса на поиски определённого тренда или определённой музыки, каких-то приёмов монтажа.
Семья относится понимающе. А вот друзья – менее понимающе. Можно встретиться за завтраком или обедом, и в компании хочешь что-то снять в качестве обзора места, где находишься, но друзья воспринимают это так: «Вот ты опять что-то снимаешь, побудь с нами». Понимание выстраивается границами в первую очередь с самим собой и своей работой.
У кратера вулкана Горелый
«Нравится, как показываю цены в магазинах»
– Каким секретом вы готовы поделиться с теми, кто тоже планирует вести свой блог, но не знает, с чего начать?
– Часто люди хотят вести свой блог, но никак не начинают. Это я вижу по тем, с кем встречаюсь по работе. Истинная причина находится в конфликте с самим собой. Человек заводит блог о приготовлении блюд, а на самом деле готовить ему не так уж нравится. Соответственно, он в итоге ничего не начинает. Или, например, люди ошибочно думают, что всем интересна какая-то лакшери-жизнь, и они сами ей не живут.
Первое, что я рекомендовала бы сделать, – понять, что ты действительно хочешь и при этом можешь. Условно, хочешь вести блог довольной и счастливой мамочки, но при этом ты нервная и раздражительная. Тогда не получится. Нужно найти этот конфликт, а его осознание часто даёт огромный потенциал к действиям.
Необходимо транслировать не то, что я хочу, а то, что я могу. И я бы рекомендовала, исходя из этой позиции, опубликовать пять-десять роликов и посмотреть, какая тема аудитории нравится больше.
Например, в моём случае я понимаю, что людям нравится, как я показываю цены в магазинах. Это всегда невероятный отклик, хотя это вообще бытовое дело! Я, как любая женщина, хожу в магазин и закупаюсь продуктами, но люди от этого кайфуют. Либо мне легко показывать природные достопримечательности, что многим тоже очень нравится. Вот так бы я рекомендовала и другим – показывать то, что им легко делать.
Сейчас люди устали от «вылизанного» контента. Сегодня попадает в топ простой говорящий контент, где все делятся своими проблемами и своей настоящей жизнью. Обычные люди в хрущёвках нравятся больше, чем какая-то идеальная картинка.
Горы Вачкажцы
Братское чувство
– Понравился ли вам Улан-Удэ? Что отметили для себя в первую очередь?
– Я невероятно мало знала про Бурятию. Как правило, я знала, что это Байкал, буряты, и наслышана о буузах. Когда мы приехали, нас было пять человек с Камчатки, у всех было впечатление, что мы дома – климат очень схож, ароматы в воздухе, горы-сопки, река, всё очень похоже на нашу атмосферу. И город относительно небольшой. Кто-то говорит, что медведи выходят к городу. Да у нас они повсюду! Возникло очень такое братское чувство, что ли. Во Владивостоке, допустим, такого ощущения нет. И, наверное, Камчатка и Бурятия – это, прежде всего, климатическая схожесть.
– А какими для вас предстали жители города?
– В Улан-Удэ больше всего впечатлили люди, начиная с аэропорта. Нам все улыбались, как будто мы прилетели куда-то в Таиланд, про который говорят, что это «страна улыбок». Дружелюбный таксист сразу рассказал, как и где правильно себя вести и поступать. И так повсюду – в магазине, в аптеке, когда просто на улице с женщинами говорила. Везде люди открыты к контакту – это было что-то непередаваемое! Нас встречали на экскурсиях. Повсюду люди предрасположены к общению, к шуткам, такой классный юмор, громкий смех! К природе я была готова, но люди впечатлили больше всего. Я как будто даже помню все эти лица.
– Какой символ нашего города теперь навсегда останется в вашей памяти?
– Когда вспоминаешь про Улан-Удэ, сразу пропечатывается в памяти дацан «Ринпоче Багша». Когда мы туда поехали, был сильнейший ветер. На фоне серого сумрачного неба золотые элементы и обилие цветов в снегу – эта картинка встаёт перед глазами. Плюс оттуда виден весь Улан-Удэ – синие краски, тут же снег, ветер… Для меня это место – главная ассоциация.
Также удалось побывать в Этнографическом музее народов Забайкалья. Очень понравилось! Жаль, что попала туда в плохую погоду, когда выпал снег. Хотелось бы побывать там летом, провести целый день. Там хочется везде останавливаться, фотографировать. Но так как было холодно, делали всё на ходу.
– Как прошла ваша встреча с местной кухней?
– Встреча с буузами произошла, к сожалению, только в отеле. Попасть в какую-то полноценную кафешку времени не было. Я об этом жалею, и это одна из причин, по которой я хотела бы вернуться. Также в отеле нас ещё угощали десертом с интересным сочетанием – это брусника, облепиха, кедровые орешки и мёд. Это очень холодно, кисло и сладко одновременно. Бодрящий десерт. Дома я попробовала такое сделать, но только со сгущёнкой. Потом услышала, что у нас ительмены тоже готовят из ягод такое и угощают туристов. Но я этого ещё у нас не встречала.
– Планируете ли вы вернуться в Бурятию? И если да, то где бы ещё хотелось побывать?
– Как я уже сказала, хотела бы вернуться летом, чтобы отправиться в походы, поснимать природные достопримечательности, горы. Я познакомилась с местным блогером Антоном, красивым молодым бурятом. Показывал много фотографий природы. Мне захотелось отправиться по интересным природным направлениям. Не прямо в какие-то популярные места, а, как сейчас говорят, в нишевые. Также отметила, что нужно обязательно побывать в Иволгинском дацане и на плато Чингисхана.
