Ещё несколько лет назад Павел Машагин и представить не мог, что его жизнь повернётся в сторону Байкала. Родом он из Нижнего Новгорода. Там начался его предпринимательский путь от первых экспериментов до создания собственного крупного бренда. Сегодня Павел живёт в Улан-Удэ, развивает свое производство, которое уже отметили на федеральном уровне.
Новый путь
История его переезда в Бурятию началась не с бизнеса, а с путешествия. В 2022 году Павел с семьёй прилетел на Байкал просто как турист «за красотой природы и тишиной гор». Но поездка оказалась судьбоносной. Они с женой давно интересуются буддизмом, ездили в Непал, Тибет, Таиланд. Но однажды неожиданно для себя открыли, что и в России есть такое место с философией, близкой им по духу. И это Бурятия.
В той поездке они познакомились с настоятелем Байкальского дацана Жаргал-ламой. Разговоры со священнослужителем окончательно убедили их в том, что Бурятия — это их место силы. Через несколько месяцев пара купила квартиру в Улан-Удэ и перевезла сюда управление своей компанией.
— Самое трудное было решиться, а дальше всё пошло своим чередом. Семья поддержала, к «суровой зиме» привыкли. Главное, здесь живут очень добрые и открытые люди, и это вдохновляет, — говорит предприниматель.
Из типографии в мир настольных игр
Предпринимательский опыт у Павла составляет больше двадцати лет. Он не раз менял направления, искал ниши и идеи. Но настоящая «игра на долгую дистанцию» началась в 2020-х.
— Мы старались развивать детей не гаджетами, а настольными играми, которые для нас всегда были способом общения, обучения. «Настолки» — это отличный способ провести время с семьей, друзьями. Это и отдых, и тренировка для ума. И как-то во время одной из игр жена предложила: «А почему бы нам самим не попробовать их делать?» — рассказывает Павел.
Так родилась идея, которая переросла в бренд «Формула игр». Началось всё с пяти простых детских «настолок», сделанных на собственной полиграфической базе. Первая партия появилась на маркетплейсах и неожиданно возымела успех. Уже через год в портфеле компании было несколько десятков наименований, а к 2023 году — настоящие бестселлеры. Так, игра «Тайный я» разошлась тиражом больше 50 тысяч экземпляров, а это уже серьёзный показатель даже по меркам федерального рынка.
Со временем производство разделилось на три направления: «Формула игр» — для досуга и развития, «Формула школы» — для образовательных материалов и «Формула деталей» — для детских конструкторов. Всё объединяет один девиз: «Развиваемся, играя».
Бурятия как пространство вдохновения
В разговоре Павел не раз возвращается к тому, что атмосфера Бурятии изменила его отношение к жизни и бизнесу.
— Здесь чувствуешь внутренний покой. Отношения между людьми другие. Философия кармы не абстракция, а норма поведения. Это чувствуется даже в деловых контактах. Люди здесь договариваются мягче, слушают друг друга, уважают слово.
Эта среда, по его словам, формирует особый стиль управления — спокойный, вдумчивый и без лишней суеты. Павел уверен, что именно в Бурятии семья поняла, как можно работать и жить в гармонии с собой. Даже бизнес здесь, по его словам, развивается не вопреки обстоятельствам, а благодаря им. Да, логистика сложная, удалённость ощущается, но технологии всё меняют. Их офис находится на берегу Байкала, они поставляют товары по всей России, работают с маркетплейсами.
Ставка на качество и технологии
Главное отличие «Формулы игр» — долговечность и качество продукции. Почти все компоненты делаются из прочного пластика, карточки не боятся воды, коробки выдерживают десятки детских рук. Производители много экспериментируют, но в каждом проекте главное — смысл. Игра должна развивать.
Сейчас в команде Павла работают дизайнеры, иллюстраторы и разработчики. Многие из них настоящие фанаты своего дела. К примеру, у одного из сотрудников дома коллекция из тысячи «настолок». Недавно команда компании, вдохновлённая культурой Бурятии и буддийской философией, начала разработку новой игры «Мандала».
— Мы хотим, чтобы через неё люди узнали о нашем регионе, о его красоте, символах, о смысле мандалы как гармонии. Чтобы игра стала окном в Бурятию.
Поддержка и развитие
По словам предпринимателя, Бурятия сегодня — регион с комфортными условиями для старта. Здесь он получил льготное налогообложение, а для индивидуальных предпринимателей это серьёзная поддержка. В Центральной России таких ставок нет. А ещё помогают программы фонда «Мой бизнес».
— Главное — не бояться. Сейчас открыть своё дело проще, чем двадцать лет назад. Всё делается онлайн, от регистрации до бухгалтерии. Надо только решиться, — считает предприниматель.
Сегодня компания входит в топ-5 крупнейших селлеров в категории детских настольных игр и в топ-350 предприятий малого и среднего бизнеса России. А Павел Машагин признаётся, что именно в Бурятии почувствовал, что «нашёл свой путь».
